Siyasal iletişim aracı olarak sosyal medyada Instagram’a odaklanan bu çalışma- da, 28 Mayıs 2023 tarihinde gerçekleştirilen Cumhurbaşkanlığı Seçimi’nin ikin- ci turu incelenmiştir. Çalışmada, Cumhurbaşkanı adaylarının paylaştığı 89 gön- deri ve bu gönderilere ait 8900 yorum metni, içerik çözümlemesi yöntemiyle analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre Cumhurbaşkanı adayları, en çok Reels formatlı içerikler paylaşmış ve bu paylaşımlarını çoğunlukla kısa açıklama metinleriyle desteklemişlerdir. Cumhurbaşkanı adaylarının paylaşımlarında ön plana çıkan tema, “seçim”; hedef kitleyse “seçmen” olarak saptanmıştır. Cum- hurbaşkanı adaylarının paylaşımlarına yapılan yorumlarda, “hayranlık/kişisel beğeni” içerikli cevaplar verilmiş ve yorumlarda Cumhurbaşkanı adaylarının paylaşımlarına yüksek düzeyde destekleyici değerlendirmelerde bulunulmuş- tur.
In this study, which focuses on Instagram in social media as a means of po- litical communication, the second round of the Presidential Election held on May 28, 2023, was examined. In the study, 89 posts shared by Presidential candidates and 8900 comment texts of these posts were analyzed by content analysis method. According to the findings obtained, Presidential candidates shared the most reels format content and supported these shares mostly with short explanation texts. The prominent theme in the Presidential candidates’ posts is “election”; the target audience was determined as “voters”. In the comments made to the shares of the Presidential candidates, responses were given with the content of “admiration/personal appreciation” and in the com- ments, highly supportive evaluations were made to the shares of the presi- dential candidates.
