İzlenim Yönetimi Bağlamında Kişisel Markalaşma: Kadın Girişimciler Üzerine Hatay’da Bir Araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İŞLETME, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Elif Dilan Bilkay
Danışman: Sonyel Oflazoğlu Dora
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Kişisel markalaşma, günümüz dünyasında hem profesyonel hem de kişisel başarılarını artırmak isteyen oluşumlar için önemli bir strateji haline gelmiştir. Kişisel markalaşma, sadece bir isim veya logo ile sınırlı kalmaz; bireylerin özellikleri, uzmanlığı, hedeflerini ve sunduğu değeri yansıtan bir bütün olarak ele alınmaktadır. Bu çalışma, Hatay'da yaşayan ve çeşitli kurumlardan destek alan girişimci kadınların deneyimlerinden yola çıkarak, izlenim yönetimi bağlamında kişisel markalaşma süreçlerini derinlemesine incelemektedir. İzlenim yönetimi bireylerin başkalarına yönelik oluşturduğu algıları yönlendirme ve kontrol etme sürecini ifade etmektedir. Bu yaklaşım, bireylerin kendilerini daha etkili bir şekilde ifade etmelerini olanak tanımaktadır. Ayrıca kişisel markalarının da sürdürülebilir olmasını sağlamaktadır. Kadın girişimciler izlenim yönetimi kavramını kullanarak hedef kitle üzerinde algıyı yönetirler ve kendilerine özgü güçlü bir marka imajı oluştururlar. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırma kapsamında, derinlemesine görüşme yöntemi ile 15 kadın girişimciyle, araştırmacı tarafından hazırlanan yarı yapılandırılmış görüşme formları kullanılarak görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular neticesinde kadınların girişimcilik yolunda cinsiyete dayalı engellerin yanı sıra, sermaye yetersizliği, bürokratik engeller, eğitim eksiklikleri ve örgütlenme yetersizliği gibi faktörlerden kaynaklanan zorluklarla da karşılaştıkları tespit edilmiştir. Ayrıca kadın girişimcilerin markalaşma süreçlerinde kullandıkları izlenim yönetimi taktikleri incelerek, bu taktiklerin girişimcilik faaliyetleri üzerindeki etkisi değerlendirilmiştir.