Reklam verenlerin beklentileri odağında açıkhava reklamları: Hatay örneği
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, GRAFİK ANASANAT DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2019
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MUSTAFA HAKAN KILBOZ
Danışman: SEVAL YAVUZ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu çalışmada, kamusal yaşantımızın bir parçası haline gelen açıkhava reklamlarının güncel durumu Hatay ilinde reklam verenler odağından araştırılmıştır. Reklam verenleri açıkhava reklamlarına yönlendiren amaçlar ve sebepler incelenerek keşifsel olarak beklentileri değerlendirilmiştir. Birinci bölümde reklam kavramının tanımı yapılmış, reklamın tarihi, amacı, özellikleri ve reklam araçları hakkında bilgiler verilmiştir. Bu bölüm, açıkhava reklamlarıyla ilgili yapılan incelemelere temel teşkil etmektedir. Çalışmanın ikinci bölümde açıkhava reklamının tanımı yapılarak, tarihsel gelişimi ve türleri incelenmiştir. Dünyada ve Türkiye'de açıkhava reklamlarının gelişim süreci araştırılmış, açıkhava reklamlarının kitlelere ulaşma şekilleri incelenmiştir. Ayrıca bu bölümde açıkhava reklamının uygun hedef kitlelere ulaşmada üstün ve zayıf yönleri tartışılmıştır. Üçüncü bölümde ise; reklam sektörünün bileşenleri incelenerek, Türkiye'de ve Dünyada günümüz açıkhava reklamcılığının güncel durumu araştırılmıştır. Aynı zamanda bu bölümde açıkhava reklamlarında kullanılan farklı yaklaşımlar, ülkemizden ve dünyadan örneklerle anlatılmıştır. Dördüncü bölümde araştırmanın problem durumu, araştırmanın amacı, önemi, sınırları ve yöntemi hakkında bilgiler verilmiş, elde edilen bulgular yine bu bölümde tartışma olarak sunulmuştur. Beşinci bölüm tezi sonlandıran bölüm olup, sonuç ve önerilerden oluşmaktadır. Bu tez çalışmasında Hatay ilinde reklam verenlerin; günlük kent yaşantımızın içinde yer alan ve oldukça sık başvurulan bir reklam iletişim yöntemi olan açıkhava reklamlarından beklentileri hakkında keşifsel bir araştırma ve değerlendirme yapılmıştır. ANAHTAR KELİMELER: Reklam, Reklam Verenler, Açıkhava Reklamları, Açıkhava Reklam Mecraları